OTT广告市场突遇桎梏 跨屏投放广告有技巧 - {$web_name} OTT广告行业被行业视为蓝海
来源：不肖子孙网 | 栏目：百科 | 2026-06-15 01:37:23
导读：随着消费者互联网思维、日常习惯、消费理念、牌子认知的转变，OTT广告行业可以说是传统广告战场的转场，但更能阐释为行业迎合消费者成熟的网友千元机精选一次转变，消费者针对推动行业气象转变的作用不容小觑。
近年智能电视出货持续走高，OTT广告行业被行业视为蓝海，经过前期行业意识的培训，OTT广告价值得到广告主的广泛认可。
依据勾正资料显示，2017年1-6月份，智能电视平均开启次数2.25次，智能电视终端到达率55%，志愿者专题OTT到达率显著高于直播到达率，OTT到达率为48%;从使用者使用时长来看，平均每天直播使用时长205.26分钟，OTT使用时长269.38分钟。不难察觉，智能电视使用者相当活跃，点播整体高于直播，使用者流量可观。
OTT广告行业更延展，极具诱惑力
智能电视的使用者规模逐步被行业资料化，基于公开资料，预计到2020年智能电视全国看客渗透率将达到56%，中全国人拥有电视机的数量是5.01亿台，OTT电视终端的揭秘电池续航网友观点两极分化激活总量将达2.77亿,当下勾正资料已覆盖6000万智能电视终端，与TCL、创维、酷开、康佳、长虹、风行等境内知名电视机企业兴办了稳定的兴办关系。
智能电视使用者画像的细分，高学历、高收益、年轻态等标签得到行业的高认可。前者使OTT广告价值更为延展、具有诱惑力;后者使OTT广告价值更现实、具体。
OTT广告行业 “气氛”，本周平板Pro评论愈显活跃
智能电视大资料联盟成员CTR近期在《2017中国广告主营销走向调研》中，研究了智能电视广告投放的状况。资料显示：在投放数量上，2016年，挑选OTT/IPTV投放的广告主比例已达到23%，其中，广告预算在5亿以上的广告主挑选OTT/IPTV投放的比例已然近半。与2016年相比，2017年，大企业预计将OTT/IPTV预算花费翻倍。
随着消费者互联网思维、日常习惯、消费理念、牌子认知的转变，OTT广告行业可以说是传统广告战场的转场，但更能阐释为行业迎合消费者成熟的一次转变，消费者针对推动行业气象转变的作用不容小觑。
从广告主角度来看，当下TV/OTT具有的广告投放价值，如何投放广告，尤其是跨屏广告投放着实重大。
OTT广告行业的桎梏，缺乏跨屏资料
OTT行业价值已被发掘，产业链上下游纷纷涌入OTT广告行业，借助自身行业长处，望乘船入海，热闹景象一斑可见。身为OTT广告行业的“东家”，广告主面临的难题也随之接踵而来：
1、资料缺失，众多广告主涌入OTT广告行业，但当下行业针对TV/OTT跨屏同源可参考资料的缺失，导致广告投放策略缺乏资料支撑，难以有效制定;
2、资料成本，产业链上下游纷纷布局OTT广告行业，资料输出繁琐，形态不一，利益链条冗长，自身要想获得高品质的资料，成本极高;
3、人物错位，当下，行业内宣称拥有智能电视资料的企业很多，其中有广告代理商，设备品牌方，牌照方，信息管理商;
4、资料使用， 由于资料缺失，导致当下OTT广告投放粗糙， 比如，智能电视广告盲投投放。开机广告投多少，贴片广告投多少，多数客户或者广告代理企业并没有充分的理由;
5、资料孤岛，TV、OTT广告各自为战，普通状况下，客户在传统电视上投放了众多的广告，另外在智能电视上也投放一若干。至于两者的预算应该怎么分配，两者的投放应该怎样合作，绝大多数客户并没有好的解决计划。现实就是，TV、OTT广告互相没有合作，各干各的，资源浪费。
如何做好跨屏广告投放预算分配？
针对当下广告主所面临的行业生态、难题，勾正资料(GozenData)联合智能电视大资料联盟已拥有6000万智能电视终端。基于全牌子、超海量的资料规模以及CSM——Huan推及到人的探究成果。勾正资料(GozenData)率先在行业内启动跨屏策划工具OTT Reach+，一举合作广告主解决如何衡量智能大屏广告效果与跨屏广告投放预算分配的难题。
商品示例一
商品示例二
商品示例三
运用OTT Reach+，广告主不只可以提前预估智能电视广告的投放效果，还可以统筹规划传统电视和智能电视的广告投放，发掘最优的媒介组合，提升媒介投放的效率，合作广告主解决跨屏广告预算该如何分配的痛点。
OTT Reach+运用跨屏策划工具，广告主可以计算开机广告，贴片广告，增强互动广告的达到效果：比如Reach, GRP, Impression 等指标
跨屏策划工具可输出各式组合结局，使用者可以从各异角度确认资料。比如，在已然投放开机广告的状况下，增多投放腾讯贴片，能带来多少的incremental reach。
近年智能电视出货持续走高，OTT广告行业被行业视为蓝海，经过前期行业意识的培训，OTT广告价值得到广告主的广泛认可。
依据勾正资料显示，2017年1-6月份，智能电视平均开启次数2.25次，智能电视终端到达率55%，志愿者专题OTT到达率显著高于直播到达率，OTT到达率为48%;从使用者使用时长来看，平均每天直播使用时长205.26分钟，OTT使用时长269.38分钟。不难察觉，智能电视使用者相当活跃，点播整体高于直播，使用者流量可观。
OTT广告行业更延展，极具诱惑力
智能电视的使用者规模逐步被行业资料化，基于公开资料，预计到2020年智能电视全国看客渗透率将达到56%，中全国人拥有电视机的数量是5.01亿台，OTT电视终端的揭秘电池续航网友观点两极分化激活总量将达2.77亿,当下勾正资料已覆盖6000万智能电视终端，与TCL、创维、酷开、康佳、长虹、风行等境内知名电视机企业兴办了稳定的兴办关系。
智能电视使用者画像的细分，高学历、高收益、年轻态等标签得到行业的高认可。前者使OTT广告价值更为延展、具有诱惑力;后者使OTT广告价值更现实、具体。
OTT广告行业 “气氛”，本周平板Pro评论愈显活跃
智能电视大资料联盟成员CTR近期在《2017中国广告主营销走向调研》中，研究了智能电视广告投放的状况。资料显示：在投放数量上，2016年，挑选OTT/IPTV投放的广告主比例已达到23%，其中，广告预算在5亿以上的广告主挑选OTT/IPTV投放的比例已然近半。与2016年相比，2017年，大企业预计将OTT/IPTV预算花费翻倍。
随着消费者互联网思维、日常习惯、消费理念、牌子认知的转变，OTT广告行业可以说是传统广告战场的转场，但更能阐释为行业迎合消费者成熟的一次转变，消费者针对推动行业气象转变的作用不容小觑。
从广告主角度来看，当下TV/OTT具有的广告投放价值，如何投放广告，尤其是跨屏广告投放着实重大。
OTT广告行业的桎梏，缺乏跨屏资料
OTT行业价值已被发掘，产业链上下游纷纷涌入OTT广告行业，借助自身行业长处，望乘船入海，热闹景象一斑可见。身为OTT广告行业的“东家”，广告主面临的难题也随之接踵而来：
1、资料缺失，众多广告主涌入OTT广告行业，但当下行业针对TV/OTT跨屏同源可参考资料的缺失，导致广告投放策略缺乏资料支撑，难以有效制定;
2、资料成本，产业链上下游纷纷布局OTT广告行业，资料输出繁琐，形态不一，利益链条冗长，自身要想获得高品质的资料，成本极高;
3、人物错位，当下，行业内宣称拥有智能电视资料的企业很多，其中有广告代理商，设备品牌方，牌照方，信息管理商;
4、资料使用， 由于资料缺失，导致当下OTT广告投放粗糙， 比如，智能电视广告盲投投放。开机广告投多少，贴片广告投多少，多数客户或者广告代理企业并没有充分的理由;
5、资料孤岛，TV、OTT广告各自为战，普通状况下，客户在传统电视上投放了众多的广告，另外在智能电视上也投放一若干。至于两者的预算应该怎么分配，两者的投放应该怎样合作，绝大多数客户并没有好的解决计划。现实就是，TV、OTT广告互相没有合作，各干各的，资源浪费。
如何做好跨屏广告投放预算分配？
针对当下广告主所面临的行业生态、难题，勾正资料(GozenData)联合智能电视大资料联盟已拥有6000万智能电视终端。基于全牌子、超海量的资料规模以及CSM——Huan推及到人的探究成果。勾正资料(GozenData)率先在行业内启动跨屏策划工具OTT Reach+，一举合作广告主解决如何衡量智能大屏广告效果与跨屏广告投放预算分配的难题。
商品示例一
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运用OTT Reach+，广告主不只可以提前预估智能电视广告的投放效果，还可以统筹规划传统电视和智能电视的广告投放，发掘最优的媒介组合，提升媒介投放的效率，合作广告主解决跨屏广告预算该如何分配的痛点。
OTT Reach+运用跨屏策划工具，广告主可以计算开机广告，贴片广告，增强互动广告的达到效果：比如Reach, GRP, Impression 等指标
跨屏策划工具可输出各式组合结局，使用者可以从各异角度确认资料。比如，在已然投放开机广告的状况下，增多投放腾讯贴片，能带来多少的incremental reach。