OTT端广告投放受两大日化青睐：宝洁和联合利华 - {$web_name} 宝洁上半年投放量逐步收缩
来源：不肖子孙网 | 栏目：焦点 | 2026-06-14 20:53:44
导读：身为日化快消行业的两大巨头，宝洁和联合利华陪伴中国消费者多年，牌子家喻户晓。二者的比拼也一直是大家津津乐道的议题之一，宝洁多线进展，商品更为丰富。权威胡歌消息联合利华身为后起之秀，集中于洗护类商品。
投放走向：各具特色
艾瑞资料跨屏广告监测商品AdTrcker2017年以来的资料显示，宝洁和联合利华在投放走向上各具特色。宝洁上半年投放量逐步收缩，在下半年着手发力并维持较高水平。联合利华整体上呈波动状态，青岛环保话题评论2017年下半年转变较大，5月和12月形成显著的两个高峰，为牌子促销造势。与上一年同期相比，2018年各月两家的投放差距缩减。
三端比例：OTT受青睐
艾瑞资料跨屏广告监测商品AdTracker显示，宝洁和联合利华在三端的投放比例有很大各异。宝洁在三端的投放量相对均匀，PC端最多，OTT端的留意度有所提升。联合利华依旧将PC端身为主场，OTT端做了些许投入。解读白敬亭分析移动端方面，除影像和门户传媒之外，宝洁更喜欢潮流和资讯类传媒，而联合利华更喜欢日常类传媒。
在投放的传媒类型方面，宝洁和联合利华都把重心放在门户和影像类传媒上，宝洁偏向影像类传媒，联合利华更青睐门户类传媒。除此之外，宝洁的投放挑选更多元，潮流、亲子、秋季聚焦高考资讯电商、微博等传媒多线进展，尽或许覆盖更多人群。联合利华相对集中，垂直类传媒也有关乎。
在信息流广告的投放上面，宝洁的投放规模更大，传媒挑选更多，在今日头条上的投放量最多，腾讯资讯的占比也较大。联合利华将主力放在网易资讯，今日头条和新浪微博平分秋色。
在投放的走向上也有很大各异，近两年宝洁每月都会有信息流广告的投入，波动显著，在2018年1月呈现大高峰。联合利华开展了阶段性集中投放，2017年6、7月强度最大，之后没有呈现大幅度转变.
宝洁在今日头条的信息流广告
联合利华在网易资讯的信息流广告
从各小行业的投放量来看，宝洁和联合利华都在洗发、护发用品上大手笔下注。宝洁在护肤品行业也着力进展，SK-II、OLAY等牌子声名远播。联合利华专注于洗护日用品，多芬、清扬、奥妙等成以便朗朗上口的牌子.
广告创意：与牌子战略步调一致
而商品的广告创意方面也与牌子战略步调一致。宝洁善于发挥名人效应，针对女性消费群体，邀请多位当红流量男艺人身为牌子背书人。海飞丝在鹿晗诞辰之际倾情献出定制蛋糕庆生，并力邀鹿晗做广告执导，留下处女作。强大的应援团也变成牌子拥护者。
护肤牌子OLAY围绕“无惧年龄”的理念，兴办高圆圆、林志玲、何穗等女神加入议题，引发广大女性的共鸣，在社交传媒上大获好评。而近期启动的新品“OLAY气泡霜”借势《偶像练习生》人气男神朱正廷等的热度，在520亮相会实地与影迷直播互动，吸引了众多年轻少女围观。
联合利华近年来也着手与境内艺人兴办，不断拓展牌子作用力。清扬的宣发极具代表性，运用商品特性与艺人议题巧妙兴办宣传语“不聊了，甩头走开”，态度鲜明迎合了年轻人群的口味.
多芬也延续议题促销的方式，在母亲节为新品洗发水做了别致的使用。与伊能静一同发声“做有态度的妈妈”，议题#我的头发我说了算#积极鼓励妈妈们活出自己，精准定位，抓住了辣妈们爱美的心。而在这之前，多芬沐浴乳就倡议女性留意肌肤养生，大胆秀出与众各异的自己。
经过了多年厮杀，宝洁和联合利华也从对方身上进修了很多，娱乐至上的行业生态，也为牌子提供了源源不断的新鲜血液，激发出更多有意思的想法。艾瑞将持续对大咖动向、现象级中心开展留意，以资料为基础带来科学、好玩的行业确认。
艾瑞联网广告投放监测操控系统AdTracker是由艾瑞咨询自主开发，持久监测中国主流联网传媒，提供广告主联网广告投放行为的资料商品。合作企业第一时间知晓牌子客户的互联网投放行为，知晓比拼牌子在传媒挑选和预算花费上的差异，以及察觉和挖掘互联网潜在牌子客户。
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投放走向：各具特色
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三端比例：OTT受青睐
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护肤牌子OLAY围绕“无惧年龄”的理念，兴办高圆圆、林志玲、何穗等女神加入议题，引发广大女性的共鸣，在社交传媒上大获好评。而近期启动的新品“OLAY气泡霜”借势《偶像练习生》人气男神朱正廷等的热度，在520亮相会实地与影迷直播互动，吸引了众多年轻少女围观。
联合利华近年来也着手与境内艺人兴办，不断拓展牌子作用力。清扬的宣发极具代表性，运用商品特性与艺人议题巧妙兴办宣传语“不聊了，甩头走开”，态度鲜明迎合了年轻人群的口味.
多芬也延续议题促销的方式，在母亲节为新品洗发水做了别致的使用。与伊能静一同发声“做有态度的妈妈”，议题#我的头发我说了算#积极鼓励妈妈们活出自己，精准定位，抓住了辣妈们爱美的心。而在这之前，多芬沐浴乳就倡议女性留意肌肤养生，大胆秀出与众各异的自己。
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